martes, 29 de abril de 2008

Nanotecnología en la aeronáutica y en la astronáutica



En la areonáutica y en la astronáutica existen posibilidades de aplicación de la nanotecnología a medio y a largo plazo. Sobre todo en el terreno de la astronáutica estas posibilidades son muy variadas, pero también los requerimientos de eficiencia tecnológica son muy exigentes. Los grandes gastos para el desarrollo de productos nano con incluso escasas piezas producen barreras al empleo.


Uno de los puntos esenciales de aplicación son los materiales de estructura. Por ejemplo, con el uso de materiales ligeros, basados en nanotecnología hay un ahorro de peso y un ahorro energético. Otra cosa sería el concepto más eficiente de la transmisión de datos entre los vehículos aéreos y los centros informáticos terrestres con ayuda de componentes electrónicos nanotecnológicos. Gracias a sensores a base de materiales nanoestructurados se puede mejorar la vigilancia medicinal de astronautas. Por fin, se efectua la mejora de sistemas de control por medio de capas de carbono nanoestructuradas.


La tecnología aeronáutica y astronáutica austriaca juega un papel importante en el suministro de productos nicho a grandes fabricantes de aviones y a empresas espacio-siderales. También se ofrecen avionetas innovadoras y émbolos de motores tanto como servicios y productos basados en el espacio sideral.


De momento, más de 50 empresas austriacas trabajan en la aeronáutica y astronáutica. La mayor parte de las compañías se agrupan en dos grupos de intereses económicos: la "Austrian Aeronautics Industries Group (AAI)" con 36 miembros y la "Austrospace" con 11 miembros. Ellas quieren la consolidación de líderazgo en los nichos tecnológicos e implementar un lobbying activo.


La gama de los productos y servicios de las empresas austriacas que actúan en la aeronáutica es amplia y concierne sobre todo el suministro de componentes y sistemas metálicos y plásticos para grandes fabricantes de aviones de pasajeros. También producen sistemas de inspección, soluciones para la protección de los vuelos, entrenamiento y perfeccionamiento como sobre todo la producción de avionetas y propulsores en el terreno de la aeronáutica general. Hasta una especie de helicóptero no tripulado se desarrolla y produce en Austria. Ahora, una gran gama de productos de alta teconología austriacos entran en acción en el proyecto "Airbus A 380", que actualemente se encuentra en prueba.


En Austria el surtido de las tecnologías espacio-siderales abarca entre otras cosas materiales y componentes para sistemas de transporte espacio-siderales como conductos de carburante de baja temperatura para el misil "Ariane 5", mecanismos de posicionamiento de propulsores, piezas de sistemas para el arreglo de temperatura, hardware y software para la transformación de señales de satélites a bordo, mecanismos de satélites como aislante para la protección térmica de satélites, sistemas software para el funcionamiento de satélites como la vigilancia completamente automática de la calidad de señal y sistemas innovadores de comunicación y de satélites. También forman parte el desarrollo de nuevos carburantes de misiles, materiales para la construcción ligera de estructuras de sistemas de transporte espacio-siderales futuros, sistemas de revisión y monitoring para satélites y el uso y la evaluación de datos.


Considerando todo esto podemos ver que muchos productos y empleos nano ya han encontrado su camino en el mercado. La compenetración del mercado nanotecnológico aún está en fase inicial. La teconología aérea y especialmente la tecnología espacio-sideral abren nuevos mercados crecientes.

lunes, 28 de abril de 2008

Nanotecnología en Austria



La nanotecnología ofrece soluciones para muchos problemas que se han creado con el uso de materiales, sistemas y componentes pequeños, ligeros, rápidos y productivos. No existe una definición homogénea de la palabra. Hay diferentes posibilidades de aplicación en campos muy distintos. En general se puede decir que la nanotecnología es una tecnología que se basa en partículas y/o estructuras, que se caracterizan asi:



  • Su tamaño es entre 1 y 100 nanometer (un billionésimo de un metro)

  • Se producen en procesos, en los cuáles sus características físicas y químicas pueden ser controladas

  • Las partículas se dejan ensamblar para crear objetos más grandes

De un montaje resultan nuevas funcionalidades y caracerísticas para optimizar productos y empleos existentes o nuevos. Lo revolucionario de la nanotecnología es la posibilidad de influir en las características de los materiales por medio del tamaño de las partículas utilizadas.


Productos y empleos importantes nanotecnológicos son los pigmentos y otros aditivos para lacas y plásticos, procesadores modernos, revestimientos de exteriores (azulejos, bañeras, placas), materiales de empaste dental y el uso de partículas nano en la medicina (nuevos diagnósicos y terapías).


En 2004 se fundó la "Initiativa NANO Austriaca", un programa de fomento de la nanotecnología. Uno de los objetivos más importantes es la interconexión de investigaciones existentes, no sólo en términos de terreno sino también geográficamente. La iniciativa se reparte en proyectos distintos.


Uno de ellos se llama "Nano-Health" y trabaja en transportar sustancias activas directamente a órganos afectados, lo que tiene gran relevancia para tumores, pudiendo salvar a los clientes de radioterapias dolorosas. También se fomenta la formación profesional. Dentro de empresas se crean posiciones especiales que se ocupan con la nanotecnología. Al lado de los proyectos, extiste "NanoTrust", un proyecto que sigue de cerca efectos secundarios y peligros posibles de la nanotecnología. Incluso se ha iniciado con el "Austrian NANO Award" que será concedido por primera vez en noviembre de 2008.


Sobre 100 empresas austriacas utilizan actualmente conocimientos de nanotecnología. Más empresas trabajan en sectores donde la nanotecnología será importante en un futuro próximo, como son la microelectrónica, la óptica, la tecnología medicinal, la tecnología sensorial, la tecnología de materiales, la industria farmacéutica, la industria de automóviles, la industria textil y la aeronáutica y astronáutica.


La nanotecnología proporciona un gran potencial sobre todo para las PYMES austriacas.

Facebook Publicidad


En teoría, plataformas sociales como Facebook son el sueño de cada propagandista. Las preferencias de los usuarios se conocen muy detalladamente. Nombre, edad, domicilio, formación profesional, estado civil y los intereses se pueden generar por el perfil. Una “publicidad personalizada” facilita la determinación precisa del público objetivo sin pérdidas.

La realidad es diferente. Los ingresos de publicidad son la única fuente en la mayoría de los portales y quedan por debajo de lo que se esperaba. Hasta ahora sólo pocas de las redes son beneficiosas. A pesar del número creciente de usuarios muchos propagandistas aún consideran estos communities como experimento. Después de todo los datos de los usuarios no deben responder a la realidad.

Para que al final haya beneficio después de cuatro años, Facebook ha lanzado una publicidad ofensiva. Los anuncios se ajustarían a los intereses de los usuarios. Algunas marcas, por ejemplo, podrían presentarse a sus clientes potenciales por medio de perfiles propios de las empresas. Facebook espera que haya “efectos virales”. Las empresas pueden determinar exactamente su público objetivo y luego su anuncio aparece en un perfil Facebook apropiado o también en redes específicas.

Es dudoso que redes sociales como el Facebook puedan llegar a ser “vacas”. La razón más importante es el usuario en sí. El problema es que la gente en estas plataformas se pueda sentir molesta por la publicidad y se rebele contra eso. Las empresas corren el riesgo de perder la confianza a largo plazo cuando pasan o comercializan datos personales.

Algo que ya ha pasado cuando Facebook introdujo el “Spy-Tool”. En diciembre la plataforma tenía que ceder después de una petición firmada por 85.000 miembros para abandonar el sistema de anuncios “Beacon”. Ésta herramienta coleccionaba información sobre los miembros, también cuando estaban fuera de la plataforma. En la página de los usuarios se anunciaron, por ejemplo, las entradas de cine, los billetes de avión o películas recién compradas. La idéa detrás de Beacon: Los productos son más fáciles de vender por medio de “recomendaciones” de amigos. Los gerentes de Facebook tenían contratos con más de 60 empresas actuando por internet.

Los usuarios se quejaron de una violación enorme de privacidad. “Qué pasaría si alguien comprara un libro que se llamara ‘Vivir con sida’ y luego todos sus amigos se enteraran”? Facebook se había equivocado en valorar la reacción de los usuarios y el fundador Zuckerberg se disculpó. El programa “Beacon” aún existe pero ahora requiere el consentimiento de los miembros. La prevista revolución de publicidad no se ha realizado.

Facebook tiene más que 60 millones de miembros en el mundo. 37 millones son usuarios activos. De todas las plataformas sociales Facebook es lo más creciente, con 250.000 inscripciones nuevas cada día. Se estima que la empresa tiene un valor de 15 billiones de dólares. En otoño Microsoft compró el 1,6 % por 240 millones de dólares y se aseguró los derechos de publicidad en las páginas de Facebook (publicidad de banners clásicos).

No es cierto que esta inversión sea rentable. En 2007, Facebook tuve un beneficio de 30 milliones de dólares (previstas para 2008: 50 millones), lo que es mínimo en comparación con Google, por ejemplo. Ahora Facebook se espera nuevos impulsos de comercialización con la toma de posición de Sheryl Sandberg, ex-manager de Google.

Hace tres meses se ha lanzado una versión española de Facebook y a partir de marzo también una versión alemana. En la región de habla alemán hay sobre un million de miembros, de estos, 78.200 austriacos. A ellos Microsoft ahora les anuncia publicidad en alemán, motivo para empresas de investigación de mercados de calcular con un aumento de 70% de gastos en publicidad en la plataforma Facebook para el año 2008.

sábado, 26 de abril de 2008

Big Brother Google


Cada día las tecnologías innovadoras de búsqueda de Google conectan a milliones de personas de todo el mundo. La empresa fue fundada en 1998 por Larry Page y Sergey Brin, alumnos de la Stanford University. Google facilita a todas las empresas una representación mesurable en términos de publicidad pero también mejora la utilización general de la web para los usuarios. Hoy Google no es solamente una herramienta de búsqueda, sino una marca única que se ha hecho un sinónimo. Esto se refleja en el uso de la palabra alemán “googeln”, lo que traducido al español sería cómo “googelar”.

El 62% de los austriacos están online, más de 2 millones utilizan google.at, seis de siete búsquedas se hacen através del Google, pero sólo el 1% de los gastos en publicidad recae en la web. Eso se puede interpretar en sentidos distintos. Por un lado se puede decir que la utilización de internet por parte de las empresas es insuficiente y que la misión ahora es desarrollar las posibilidades considerables de publicidad online. Por otra parte la web ofrece muchas posibilidades también de propaganda sin costes y por eso no se pueden equiparar los gastos con el alcance.

El uso tan extendido del Google también implica una cierta dependencia. 1,3 billiones de personas en el mundo utilizan la red y más de la mitad realizan búsquedas en Google. Qué pasaría si de un día a otro Google ya no existiera o los servidores fallaran? Según una encuesta, uno de cada siete usuarios no sabría que herramienta de búsqueda emplearía. El 4,3% hasta dijo que esperaría a qué Google estara online de nuevo. 9 de 10 personas echarían a Google “mucho” de menos, porque la empresa ofrece servicios buenos como Gmail, Google Earth y Google Maps. Como compensación por este servicio gratis, Google recoge información sobre los usuarios.

La arquitectura de Google posibilita que cada palabra que ha sido introducida en la casilla se queda salvada y luego puede ser atribuida exactamente a la dirección de un ordenador. Se acumula información que crea unos perfiles de usuario precisos. Así Google ha conseguido ser el más grande coleccionista de datos en el mundo.

Pocos de los usuarios saben eso. A tres cuartos de los encuestados no les gustaría si Google pudiera atribuir las búsquedas a las direcciónes IP.

Cuando Google escanea los emails de los usuarios Gmail no es sólo para virus, sino también analiza el contenido. Luego se añade publicidad que encaja con éste contenido. Por ejemplo, si alguien escribe a su amigo que está buscando trabajo se le aparecen ofertas del trabajo. Si alguien pregunta a su mujer dónde pueden pasar las vacaciones se le aparecen anuncios de viaje. Sólo si en el email aparecen palabras como accidente, muerte, enfermedad u hospital no se pone la propaganda.
Estos métodos dudosos van mejorando permanentemente.

Una nueva tecnología de búsqueda se llama PSE (Programmable Search Engine). Este sistema provee resultados individuales para cada usuario, porque consulta también a bancos de datos distintos donde hay información sobre el usuario.


Google también quiere los datos de salud. Una meta grande del fundador Sergey Brin es que en algunos años se puede utilizar Google para la búsqueda por genomas. Por tanto uno podría buscar sus genes en Google o los de otras personas, o comparar los suyos con los de estrellas de Hollywood. Eso también influiría en las relaciones interpersonales, porque antes de una cita se podría buscar en Google si la otra persona tiene enfermedades o puede transmitirlas. ¿Science Fiction? Google ya toma parte en dos empresas de ADN.

sábado, 15 de marzo de 2008

Agrana invierte en Rusia


Rusia es el país más grande del planeta. Desde 1999 tiene la economía más dínamica en europa con tasas de crecimiento anuales de 5 – 7 %. Con sus 145 milliones de habitantes, este país emergente representa un mercado enormemente potencial, caracterizado por mucha demanda de inversiones, know-how y bienes de exportación.

Agrana, un consorcio austriaco, especializado en productos de azúcar y fruta ahora quiere beneficiarse de la situación y quiere doblar sus capacidades en la fábrica rusa Serpuchow hasta el año 2012. Este año invertirá 10 milliones de euros en la ampliación de las cámaras frigoríficas y almacenes. El programa de inversión plurianual tiene en total un volumen de 25 milliones de euros. Actualmente se transforman en ésta fábrica 40.000 toneladas de fruta al año.

Se estima que el conjunto del mercado de alimentos ruso tiene un volumen de 9,1 billiones de euros. Agrana, particularmente, espera beneficiarse de un consumo elevado de yogur, porque según un estudio, los rusos anualmente consumen 2,3 kilos por cabeza – tendencia ascendente. Otras posibilidades de expansión en el mercado ruso serán sobre todo la producción de helado y de bollería.

viernes, 14 de marzo de 2008

Las PYMES austriacas y las nuevas tecnologías




Segun los gráficos que hemos visto en clase las empresas austriacas se aprovechan relativamente poco de las nuevas tecnologías. Si examinamos muy de cerca la estructura empresarial austriaca podemos ver que se caracteriza mayor parte por Pequeñas y Medianas Empresas (PYMES). Éstas son casi todas negocios familiares, gestionadas tradicionalmente y que utilizan poco las nuevas posibilidades electrónicas. Pero ya existe un enfoque de cambio.

En la feria CeBIT 2008, 1600 empresas entregaron sus productos y soluciones para el premio de innovación. La empresa austriaca Kinamu Business Solutions AG consiguió vencer en la categoria “On Demand”. Kinamu ofrece aplicaciones dispuestas de ERP y soluciones CRM para PYMES que comprenden el hard- y el software, el servicio de implementación, el funcionamiento y la asistencia técnica a precios fijos y sin costes de inversión.

También la UE pone remedio através del proyecto “österreichische eBusiness Impulswerkstatt”. Éstas reuniones dirigidas a especialistas de asesoramiento comercial e innovador tienen como objetivo demonstrar las diferentes posibilidades de aplicación de las nuevas tecnologías y mostrar el valor añadido.

El uso de las TIC en la economía no debe ser finalidad en sí, sino un medio de aumentar la eficacia y la eficiencia. Junto a una reducción de costes, la utilización de tecnologías electrónicas también es importante para innovaciones dentro de la empresa. Se pueden desarrollar nuevos dominios de negocio, mejorar los procesos internos y intensificar las redes con clientes y proveedores. Especialmente Internet y sus herramientas participan muchas veces directa e indirectamente en innovaciones de productos y procesos, de forma que fomentan los flujos de información, comunicación y transacción entre empresas.

Sobre todo los PYMES pueden beneficiarse de la flexibilidad y de la sencillez de las herramientas incorporandolas en los campos de distribución, suministro y marketing. Más allá existen métodos para el fomento de procesos importantes como la creación de ideas, el nuevo desarrollo de productos, el manejo de conocimiento y la formación. Si las empresas PYMES austriacas se pueden aprovechar de éstas tecnologías depende del reconocimiento del beneficio aportado por las TIC.

martes, 4 de marzo de 2008

Riedel - Empresa Innovadora










Riedel es una empresa austriaca situada en Kufstein, Tirol que se dedica a la fabricación de vasos de vino. Con más de 300 años de experiencia en la vidriería, la familia Riedel consiguió diferenciarse de sus competidores por medio de subordinar el modelado del vaso al carácter del vino. La empresa ha tenido los mejores éxitos con la serie “Sommeliers” donde cada vaso es una pieza única, realizada a mano, y con la serie “Vinum” fabricada mecánicamente. En 2004 Maximilian Riedel (11ª generación) introdujo la nueva serie “O-Riedel” que se caracteriza por su diseño extraordinario de no tener ni base ni pie, pero de tener la copa igual que la serie “Vinum”. Éste vaso innovador satisface todas las necesidades de la sociedad de hoy, que busca el máximo de beneficios. Es apropiado para la degustación de vino, pero se puede utilizar también para otras bebidas. Encaja en cada lavavajillas, sin que se rompa el pié y también se puede llevar a cualquier sitio sin mayores complicaciones de transporte. Todo esto a mitad de precio de otros vasos comparables en calidad. Éste producto ha tenido un éxito excepcional en los EEUU, donde el volumen de ventas desde entonces se triplicó.

Creo que O-Riedel corresponde a las exigencias del mercado estadounidense, que es el líder de consumo de "convenience goods". El éxito de éste vaso en Europa no vendrá tan rápido. Los aficionados de vino europeos tienen anclado mentalmente que un vaso de vino tenga pie y base. Distintos modelos podrían ser relacionados con menor calidad, lo que también ha hecho difícil el cambio del corcho al tapón.